собственном заработанном и платном контенте
Alo фокусируется на знаменитостях и представляет пользовательский контент
Заработано: Создание заголовков благодаря сотрудничеству со знаменитостями
Alo Yoga — это не просто самый быстрорастущий бренд спортивной одежды в Интернете ; если вы когда-либо посещали занятия йогой, вы наверняка слышали об Alo Yoga.
Все это часть плана по доми происходит потому что мы хотим помочь кому ированию в социальных дискуссиях. Будь то один из миллионов подписчиков в Instagram или поклонники-знаменитости, которые носят образ из студии на улицу, Alo Yoga создает непреодолимое сарафанное радио, заполонившее ваши ленты.
Давайте посмотрим, как Alo Yoga заставляет людей говорить с помощью своих собственных, заработанных и платных каналов, на примере того, как они использовали все три канала вместе, чтобы создать невероятную кампанию.
Что такое собственные, заработанные и платные каналы?
Полезная схема для размышлений о маркетинге и брендинге — рассматривать каналы как собственные, заработанные или платные:
- Собственные : Медиа, размещенные на каналах, которыми вы владеете, например, на веб-сайте вашего бренда, в блоге, в аккаунтах социальных сетей и в электронных рассылках.
- Заработано : Медиа, размещенные на каналах, которыми вы не владеете, другими лицами в форме обзоров, репостов, упоминаний или репостов.
- Платные: Медиа, за которые вы платите, в виде рекламных объявлений, ретаргетинга и платных инфлюенсеров/партнеров.
Распространенное заблуждение заключается в том, что контент-маркетинг работает только на собственных каналах. Как мы увидим, Alo Yoga эффективно создает контент на всех трех каналах. Мы сосредоточимся в основном на том, как Alo Yoga доминирует в разговоре в Instagram, но также извлечем подробности из других платформ.
СОБСТВЕННОСТЬ: Как Alo Yoga развивает бренд, не теряя при этом своей ключевой идентичности
Одним из первых достижений движения athleisure стал Lululemon — бренд спортивной одежды, который вышел за рамки производства леггинсов для йоги и вышел на многие другие сегменты рынка.
Однако, когда смотришь на @lululemon в Instagram, создается впечатление, что эта страница пытается охватить слишком много людей.
Мне кажется, что постам не хватает единой темы. Основываясь на этих шести постах — смеси рекламы, случайного мема и спонсируемого спортсмена — можете ли вы описать среднестатистического клиента Lululemon? Кажется, что он адресуется слишком широкой аудитории.
Теперь взгляните на ленту @aloyoga и опишите их среднестатистического клиента:
