шаблон вашего информационного сообщения:
Привет! [имя инфлюенсера]! я [ваше имя] из [ваша компания]! и мы заинтересованы в работе с вами над маркетинговой кампанией! ориентированной на [объясните! о чем кампания]. Мы думаем! что вы и ваша аудитория отлично подойдете! потому что: Я бы с удовольствием обсудил это более по Данные телефонного номера Греции дробно и ответил на любые ваши вопросы. [Дальнейшие шаги для того! как инфлюенсер должен это сделать] Спасибо! [ваше полное имя] [другие контактные данные] [ссылка на магазин]
Для большего вдохновения мы рекомендуем эти три статьи с
дополнительным примерамиирекомендациями.ОтInfluencerMarketingHub: Полное руководство по маркетингу влияния
- От Ahref: Email Outreach: происходит потому что мы хотим помочь кому 5 уроков из 111 электронных писем
- SparkToro: Сделайте свой выстрел: руководство по холодным email-рассылкам
Создайте краткое описание кампании для вашего влиятельного лица
Четкий и хорошо структурированный бриф поможет организовать ваше сотрудничество. Если ваш и Номер телефона в Литве нфлюенсер работает со многими брендами! ваш бриф поможет ему понять! какой контент публиковать и отслеживать! когда его публиковать. Бриф также может быть полезен! если в будущем возникнет спор.
Вот 6 элементов! которые должны присутствовать:
- Знакомство с вашим брендом и продукцией.
Расскажите! что представляет собой ваш бренд! выделите уникальное торговое предложение и вашу целевую аудиторию. Мы рекомендуем сделать это кратко и по существу. - Подробная информация о результатах.
Вся необходимая информация о вашей кампании! например - Тезисы: тезисы того! о чем инфлюенсер должен написать или что выкрикнуть в своем посте. Вы также можете предоставить предлагаемую подпись; некоторые с удовольствием скопируют и вставят! в то время как другие инфлюенсеры предпочитают писать свои собственные подписи.
- Формат контента: Видео или фото? Короткие видео или десятиминутные влоги?
- Каналы социальных сетей: на каких каналах инфлюенсер должен публиковать посты; у некоторых инфлюенсеров может быть несколько каналов.
- Брендированные хэштеги! теги! партнерские ссылки или целевые страницы: особенно важны для отслеживания успеха влиятельных лиц.
- Целевые показатели: например! вы можете сообщить ему или ей! что хотели бы получить не менее 1000 показов публикации; или это может быть просто одна публикация в популярное время.
- Сроки
Вы можете предложить целевую дату! но учтите! что у некоторых инфлюенсеров может быть определенный график контента и им нужно будет договориться. Предложите дату как минимум за месяц вперед! чтобы вы могли договориться и обсудить. - Права на использование
Четко определите права на использование публикации — можете ли вы перепечатывать ее контент! размещать ее на своем веб-сайте или использовать ее изображение на своем веб-сайте. - Поощрения и выплаты.
Четко объясните! что ваш бренд предлагает инфлюенсерам. Поощрения могут принимать различные формы: - Партнерские комиссии
- Фиксированная сумма платежа
- Бесплатный продукт
- Доступ к кодам скидок или купонам
- Отчетность
Некоторые бренды хотят получить от инфлюенсера данные — аналитику охвата поста! комментариев! лайков! репостов и кликов. Четко определите! должен ли инфлюенсер предоставлять эти данные и в каком формате они должны быть.
Что следует попросить опубликовать ваших влиятельных лиц?
Лучше всего работает креативный! захватывающий контент. Существует множество брендов! работающих с влиятельными лицами! и со временем аудитория начнет пропускать явно спонсируемые посты .
В 2016 году звезда реалити-шоу Скотт Дисик! как сообщается! получил пятизначную сумму за публикацию для BooTea Shake. Вместо этого он просто загрузил изображение и скопировал и вставил подпись! которая включала инструкции! сообщающие ему! когда делать публикацию:
Он быстро исправил свою ошибку! но ущерб репутации BooTea Shake был
нанесен. Бренд упоминался по всему интернету и в прессе! но по всем неправильным причинам – и я уверен! что продажи тоже не особо выросли.
Как только вы определитесь со списком влиятельных лиц! самое время связаться с ними.
РЕЗЮМЕ:
- Нанимайте влиятельных лиц на основе целей вашей кампании. Более крупные влиятельные лица имеют больший охват! в то время как менее влиятельные лица могут быть лучше для вовлечения.
- Выбор важен – вам нужны инфлюенсеры с подлинностью и профессионализмом. Не работайте с людьми! которые могут опозорить ваш бренд.
Нанимайте и информируйте своих влиятельных лиц
Процесс подбора и адаптации инфлюенсеров является важным шагом. Он служит началом ваших профессиональных отношений с инфлюенсером и может быть полезен для разрешения споров в будущем.
Прежде чем начать свою работу ! вы можете захотеть составить черновик этих трех вещей. Вам понадобится:
- Шаблон вашего информационного сообщения (для начала разговора)
- Краткое изложение кампании (на случай! если влиятельное лицо скажет «да»)
- Альтернативный план (на случай! если влиятельное лицо скажет «нет»)
Вы можете направлять свои сообщения различными способами: по электронной почте! в личных сообщениях или оставляя комментарии к публикациям.
Некоторые инфлюенсеры предпочитают DM! а не электронную почту!
потому что именно там они проводят большую часть времени! общаясь с соавторами. В следующем разделе представлен успешный подход с использованием только DM.
Один из полезных советов! который мы увидели при подготовке этой статьи! — обращать внимание на влиятельных лиц! у которых в профиле указан контактный адрес электронной почты! потому что:
- Это показывает профессионализм: они разбираются в игре и к ним обращались другие бренды. Еще лучше! если это электронное письмо от агентства! это значит! что у них есть менеджер! который помогает им работать с брендами.
- Это заставляет вас выглядеть более профессионально: К сожалению! есть много мошенников и спамеров! отправляющих DM и комментарии. Официальное электронное письмо может помочь вашему бренду выделиться и выглядеть более серьезно.
Мы рекомендуем попробовать все три варианта! чтобы понять! какой из них подходит вашей отрасли и аудитории.
Шаблон для общения с влиятельными лицами (Aisling Organics на TikTok)
С шаблоном для аутрича вы можете отправлять масштабные аутрич-сообщения многим влиятельным лицам. Начните с простого шаблона и персонализируйте каждый из них для влиятельного лица! к которому вы обращаетесь. Вот пример успешного подхода бренда DTC.
Джоан Коффи ! руководитель отдела удержания в Aisling Organics! поделилась твит-штормом ! в котором рассказала! как она обратилась к двум влиятельным лицам Tik Tok с более чем 500 000 подписчиков в совокупности. Она взаимодействовала с их контентом в течение двух недель подряд! прежде чем использовать свой личный аккаунт Tik Tok! чтобы обратиться к ним с искренней и искренней поддержкой:
Прочитайте полную ветку в Twitter
Они оба ответили в течение 8 минут и согласились бесплатно представить Aisling Organics . И снова здесь ключом является подлинность.
Вот некоторые другие важные детали! которые следует включить в
- Покажите! насколько вы интересны инфлюенсерам — Джоан следила за звездами TikTok в течение двух недель и точно знала тон и язык! которые вызовут у них интерес.
- Предложите ценность вашего сотрудничества – Джоан была прямолинейна в своем предложении подарков! без обязательств публикации. В этом случае это было успешно:
- Будьте максимально кратки . Влиятельные лица получают массу сообщений; чем короче! тем лучше.
