Билеты на онлайн-мероприятие были

Чтобы максимально использовать возможности впечатлений от мероприятий во время пандемии! компании elevari и Highline Wellness объединили усилия! чтобы предложить виртуальные впечатления .

распроданы! и компания Highline Wellness получила доступ к собственным данным для дальнейшей маркетинговой деятельности после его завершения.

Однако иногда продвижение мероприятия через инфлюенсеров не

совсем срабатывает. Когда Fyre Festival обратился к инфлюенсерам с просьбой прорекламировать свое музыкальное мероприятие! у них был бюджет! чтобы сделать это. Чего у них не было! так это стратегии. Заплатив Кендалл Дженнер 250 000 долларов за один спонсируемый пост! Fyre Festival продал всего 8 000 билетов при поставленной цели в 40 000.

Что пошло не так? Помимо  Данные телефонного номера Чили беспорядка за кулисами! не было никакой конкретной связи между инфлюенсером и событием. Без этой связи даже звездной силы Дженнер было недостаточно! чтобы вызвать волнение.

 

Урок здесь такой: при объединении для участия в мероприятиях убедитесь! что на них заинтересованы многие! а также что между влиятельными лицами и Что мы узнали, проанализировав более 3000 реферальных программ для брендов электронной коммерции их аудиторией существует настоящая! значимая связь.

Позвольте влиятельному лицу захватить ваши социальные сети

Устали от отношений с инфлюенсерами! которые не вызывают отклика? Подумайте о переходе на следующий уровень. Дайте вашим инфлюенсерам полный контроль с помощью поглощения или долгосрочного соглашения.

Нанимайте [инфлюенсеров] для управления частями вашего маркетингового стека. Создатели являются экспертами в создании и поддержании сообществ.  Номер телефона в Литве Они также разбираются в социальных платформах лучше! чем большинство. Если вы хотите пробиться в Instagram или TikTok! наймите экспертов на этой платформе и позвольте им построить ваш бренд для вас.

— Ханна Кэмерон ! контент на #Paid

В конце концов! спонсируемый пост — это одно. Но когда инфлюенсер говорит своим подписчикам! что он берет на себя все присутствие компании в социальных сетях на целый день? Это создает совершенно другой вид шума.

Инфлюенсер может использовать захват! чтобы предоставить свежий взгляд. Например! инфлюенсер Канчан Коя имеет докторскую степень по биомедицине из Гарварда! поэтому! когда она взяла на себя управление каналом «Tasty» на BuzzFeed на один день! это дало совершенно новый взгляд на приготовление рецептов из повседневных домашних ингредиентов. Плюс: это сгенерировало более 1!1 миллиона просмотров для канала.

Публикация рецептов Канчан Коя в социальных сетях BuzzFeed помогла собрать более 1!1 миллиона просмотров .

Сформируйте программу послов бренда

Такие бренды! как Alo Yoga! обходят требования к спонсируемым постам! нанимая послов бренда в качестве фрилансеров. Инфлюенсеры публикуют свой контент! а затем добавляют заметку в конце подписи! например «Outfit by @Aloyoga».

Pura Vida использовала эту стратегию для создания одного из самых вовлеченных ювелирных брендов в Instagram . Они приписывают свой успех созданию «армии микро-инфлюенсеров! насчитывающей 275 000 человек».

Ключевое различие между послами бренда и инфлюенсерами: послы — это реальные люди! которые не зарабатывают этим на жизнь. Они уже наслаждаются вашим продуктом и любят говорить о нем! так что им стоит получать за это деньги.

Pura Vida вознаграждает своих амбассадоров вознаграждениями! кратким обзором будущих продуктов! денежными комиссионными и эксклюзивным контентом.

Одно из преимуществ такого подхода: эти послы бренда «чувствуются» гораздо больше как полностью спонтанный контент. С Pura Vida вам придется сильно прищуриться! чтобы увидеть хэштег #puravidacrew:

Пост от Кейли ! амбассадора Pura Vida! не нуждается в хэштеге реклама». Pura Vida набрала «армию» амбассадоров бренда! чтобы стать одним из самых вовлеченных ювелирных брендов в Instagram.

Отношения с послами бренда глубже! чем модель оплаты за пост. Они связывают ваших послов бренда с успехом ваших кампаний. Чем больше продаж вы зарабатываете! тем больше дохода получает посол. Это взаимовыгодные отношения. Стимул падает на обе стороны! чтобы сделать лучший маркетинг! который они могут.

Также следует учитывать эффект ореола: ваш бренд перенимает лучшие черты влиятельных лиц! с которыми вы сотрудничаете.

В конце концов! какая компания не хотела бы иметь на своей стороне лояльных! влиятельных послов бренда? Просто помните! что здесь потребуются некоторые первоначальные инвестиции. Потенциальные послы бренда будут ожидать образцы продукции. Они будут ожидать маркетинговые материалы. И им не помешали бы некоторые рекомендации о том! как лучше всего представлять ваш бренд. Если вы не предоставите эти рекомендации! вы предоставите им возможность самим догадаться.

Создайте сообщество энтузиастов-последователей

Успех Pura Vida выходит за рамки набора послов бренда. Обратите внимание на хэштег #puravidacrew. Послы бренда чувствуют себя частью сообщества. Это создает гораздо более органичное ощущение вовлеченности Pura Vida в Instagram! и их результаты это показывают.

Хотя вы можете использовать инфлюенсеров для создания инерции! существуют стратегии для создания прочного сообщества в социальных сетях. Glossier — ключевой пример здесь.

Как они это делают? Их еженедельная история «Топ-5» в Instagram выделяет лучшие посты! в которых пользователи отметили бренд. Это стимулирует потребителей обращаться к бренду — в конце концов! кто не хочет увидеть себя в материале бренда с 2 миллионами подписчиков?

Результат: Glossier имеет один из лучших показателей рефералов. Около 80% клиентов сообщают! что услышали о бренде от друга.

Присоединяйтесь к сотрудничеству

Нет ничего плохого в спонсорских постах. Но когда вы хотите больше вовлеченности! более высокого среднего значения и долгосрочных отношений с профессиональными влиятельными лицами ! не каждый спонсорский пост будет казаться достаточным. Используйте эти стратегии! чтобы выйти за рамки спонсорского поста. Ваша аудитория вознаградит вас более глубокой лояльностью к бренду.