Использование наших потребителей в качестве

Примерно за одну неделю Obvi получил 20 единиц контента! уникального для каждого отдельного опыта с продуктом. Затем команда Obvi создала 20 страниц Facebook для каждого из этих инфлюенсеров и разместила весь контент инфлюенсеров на этих страницах.

«В настоящее время средние CPC и CTR для наших брендированных

объявлений упали после обновления iOS! с CPC $3-$4 и CTR 0!8%-1!0%. Благодаря этим новым страницам Facebook и новому контенту мы смогли достичь CPC $1 и CTR 2%! что резко сократило нашу CPA почти вдвое.

влиятельных лиц было лучшим! что мы могли сделать для нашей рекламы в мире после iOS15».

— Эш Мелвани! директор по маркетингу Obvi

Вывод: сотрудничайте с самыми заинтересованными клиентами

Стратегия Obvi отличается от типичных кампаний инфлюенсер-маркетинга! поскольку они сотрудничают с реальными клиентами! которые оставляют свои отзывы! а не отправляют продукт инфлюенсерам! у которых уже есть подписчики.

Успех этой кампании п Данные номера телефона Кипра обудил команду продолжить работу с этими влиятельными лицами над продвижением дополнительных продуктов.

 

 Hint Water x Сара Дичи

Работая в Hint Water ! компании по производству напитков без сахара и подсластителей! Ник Шарма познакомился с автором YouTube! который обожал газированную воду! в частности! с LaCroix.

Сара Дичи — идеальный  происходит потому что мы хотим помочь кому инфлюенсер! поскольку она была одержима газированной водой ! посвятив этому напитку множество своих видеороликов на YouTube и постоянно пытаясь подсадить друзей на LaCroix.

Hint Water случайным образом отправил Саре 100+ бутылок воды. Это привело к видеореакции Номер телефона в Литве  в ее Instagram (еще один отличный пример пользовательского контента)! а также к видео на YouTube с Ник! объясняющим ее переход на Hint.

Вывод: сосредоточьтесь на содержании! а не на следовании

Hint Water был крайне преднамеренным! с тем! какие люди получат его продукцию! — и это окупилось. Сара не только подсела на Hint Water! но и перешла от конкурента.

Работая с влиятельными лицами над своим контентом! а не подписываясь на них! они смогли снизить затраты на привлечение клиентов на 40%. (Подробнее о стратегии Ника можно узнать здесь .)

При выборе инфлюенсера сосредоточьтесь на том! кто он как личность и какой контент он производит! а не на его подписчиках. Люди! которые являются отличными коммуникаторами и взаимодействуют со своей аудиторией! — это те! кого следует искать в вашей следующей кампании.

Mysa x инфлюенсеры Квебека

Компания Mysa была основана в 2014 году с одной миссией: помочь людям стать более экологичными и устойчивыми за счет повышения энергоэффективности и экономии энергии с помощью интеллектуальных термостатов.

Однако выход на рынок Квебека оказался непростой задачей! поскольку в этой провинции существует множество языков и культурных различий.

Команда Mysa протестировала стратегию маркетинга влияния! работая с местными влиятельными дизайнерами интерьера и специально ориентируясь на женщин. Почему женщины? Они хотели сломать стереотип! что технологии должны быть ориентированы на мужчин. Кампания привела к увеличению продаж среди женщин на 50%.

Когда инфлюенсеры не проживают в тех же регионах! что и целевые клиенты! они не всегда создают охват нужной аудитории. Однако с инфлюенсерами из Квебека Mysa смогла сгенерировать нужный спрос и увидела экспоненциальный рост органического поискового трафика в течение двух недель после каждой кампании.

Вывод: подумайте о влиянии влиятельных лиц в регионах

Маркетинг влияния может показаться одним из многих различных маркетинговых каналов! используемых вашей компанией. Но если вы хотите нацелиться на людей в определенном регионе! локальный маркетинг влияния может быть тем каналом! который следует использовать. Проведение маркетинговых исследований на основе демографических данных! таких как возраст и местоположение! может помочь вам решить! должен ли маркетинг влияния быть приоритетом.

FIGS Scrubs x Медицинские специалисты

FIGS Scrubs ! розничный торговец DTC! предпочитает называть партнеров не инфлюенсерами! а скорее медицинскими специалистами! которые являются послами бренда.

«Все наши послы — медицинские специалисты! а не профессиональные инфлюенсеры! которые зарабатывают на жизнь! публикуя селфи»! — сказала Трина Спир! соучредитель и содиректор Figs. «Они настоящие врачи и медсестры».

Около 250 послов бренда FIG продвигают и предоставляют коды скидок на халаты этого ритейлера. Наиболее заметной является Даниэль Левек ! у которой более 130 000 подписчиков в Instagram. Поскольку эти послов не являются инфлюенсерами! их контент является подлинным и часто создается в больнице или сразу после долгой смены! что делает его подлинным и понятным зрителям.

Вывод: вам не нужны «профессиональные» инфлюенсеры

Даниэль Левек — прежде всего медсестра! и! вероятно! еще много чего! прежде чем идентифицировать себя как инфлюенсера. В зависимости от вашего бренда! эти типы инфлюенсеров могут быть мощными для роста продаж и узнаваемости. При поиске инфлюенсеров не ограничивайтесь теми! кто идентифицирует себя как инфлюенсера! а теми! кто может подлинно продавать продукты вашей целевой аудитории.

Three Ships Beauty x Микро-инфлюенсеры

Партнерство с микро-инфлюенсерами — это очевидный шаг для масштабируемого бренда! такого как Three Ships ! который продает натуральные средства по уходу за кожей. Несмотря на меньшее количество подписчиков у этих инфлюенсеров! уровень вовлеченности почти в три раза выше! чем у тех! у кого миллион и более подписчиков.

Three Ships сотрудничали с влиятельными лицами! которые олицетворяют те же ценности! такие как страсть к чистой красоте! устойчивому развитию и благополучию. В результате кампании представляют собой не просто фотографии продуктов! а полноценные процедуры «расслабления» и «ухода за кожей»! снятые на видео и сфотографированные! которые в основном публикуются в Instagram.

Вот один из примеров запуска ночного крема Three Ships’ Dream:

Вывод: найдите влиятельных людей! которые олицетворяют ценности вашего бренда

Поиск инфлюенсеров! которые воплощают ваши ценности! приведет к UGC! который соответствует бренду. Кроме того! подписчики микроинфлюенсеров будут серьезно относиться к их рекомендациям — если вам трудно в это поверить! посмотрите на первый комментарий на изображении выше.

Фрэнк и Дуб x Бекки Линн

Frank and Oak разрабатывает и продает экологичную и функциональную одежду для мужчин и женщин. Канадский бренд был запущен в 2012 году и стал популярнее! оставаясь верным своим корням.

Бренд сотрудничал с инфлюенсером-дизайнером домов Бекки Линн из The Sorry Girls для продвижения новой осенней линии. Партнерство состоит из серии Instagram Reels! где Линн стилизует каждую из вещей и обучает зрителей устойчивым практикам Frank and Oak .

Вывод: экспериментируйте с различными форматами контента! например! с видео.

Вместо того чтобы просто поделиться фрагментами в виде фотографий! Reels сделали просмотр более увлекательным и позволили проявиться личному стилю Линн! благодаря чему видеоролики кажутся подлинными.

SuitShop x Гуннар Майклс

Просматривая TikTok! директор по маркетингу SuitShop Кристен Джонс увидела вирусное видео о человеке по имени Гуннар ! который решил жениться на незнакомке. (Он так и сделал! и теперь они живут вместе!)

.